LGD je razumela razmer na trgu in zapostavljene, njegovih kitajski tekmecev. Trenutno podjetje je v težkem obdobju. Iz high dobiček leta 2017 za ogromne izgube leta 2018, družbe delnice izpari 41 % doslej letos in aktivno spreminja v OLED tovarne.
Izvršni direktor LGD Han Xiangfan enkrat dajo na očala pred več kot 1000 zaposlenih, pobral kladivo, in razbil glavni proizvod družbe LCD za več let, kar kaže svojo odločenost, da preoblikovanje OLED tovarne.
Ker Han Sangfan prevzel leta 2012, LGD prejela velika naročila od Apple in LG Electronics za mobilne telefone in TV zasloni za pet zaporednih let. Vendar pa v tem obdobju, Kitajske tekmeci narasle, BOE je veliko vlagala v LCD slika na lesu, in je napadel na trgu po nizkih cenah. LGD tržno prednost počasi izginejo. V obraz narašča kitajski plošči proizvodne zmogljivosti, LCD izdelki so prevelike ponudbe, cen in profitnih marž, ki so ujete. Julija letos, LGD napovedal, da njene izgube delovanja je skoraj $202.1 milijonov v drugem četrtletju zaslužek poročilu, ki naj bi zmanjšali investicijski izdatki.
Po podatkih IHS Markit od januarja 2017, BOE je postala največji dobavitelj LCD nad 9吋 (22,3 %), ki je boljša od 21,6 % LGD.
Na začetku 2018, cena LCD monitorjev je pokazala prostem padu. IHS Markit dejal, da je cena LCD v avgustu 32 % nižje kot v enakem obdobju lani.
Samsung že umaknil iz LCD tržna konkurenca zgodaj, in je zaključila svoje Južne Koreje linija od 2010. Vendar, LGD ve, da je samo zmanjšanje proizvodnje LCD lani, odstranjena tri proizvodne linije, in opustili načrtu nove proizvodne linije.
Zaradi resne izgube leta 2018, LCD celo zmanjša stroške denarnega toka. Po podatkih Eikon's LDG denarni tok problemov, v drugem četrtletju je negativno 83.82 milijard zmagal (približno 740 milijonov ameriških dolarjev), negativno za tri četrtine. Aprila, je družba uvedla sistem obvladovanja izrednih razmer, ki zahteva zaposleni uporabljati cenejše lete in zmanjšati obrok subvencije.
LGD je dejal, da bo investirati 17,6 milijarde USD v OLED v naslednjih treh letih. Pričakovati je, da bo OLED sektorja doseči dobiček v tretjem četrtletju. Kot LCD cene predvidevanjih, to lahko dobiček iz stare tehnologije, dokler nova tehnologija zori.
Prej, korejski mediji poročali, da LGD postala drugi največji dobavitelj plošča za novi iPhone Apple izdelkov v tem letu, in bo kmalu ponujajo proizvodi kot so LCD in OLED.
Analitiki menijo, da kot OLED postala bolj priljubljena, dobiček LGD lahko obrnil.
LGD bo dal vse stave na z OLED, ampak družba bo začela pozno, in bo soočiti položaj Samsung, BOE, JDI in oster in drugi kitajski, japonski in korejski sovražnike v prihodnosti.
