Konec leta 2017 je postavitev glavnih proizvajalcev plošč OLED postala središče pozornosti v panogi. Toda zaradi visokih stroškov gradnje proizvodnih linij in prizadevanj za izboljšanje tehnologije LCD se zdi, da bo LCD v kratkem času še naprej zasedel glavno tržno pozicijo. .
Organska svetleča dioda (OLED) s svojim visokim kontrastom in visokimi barvnimi značilnostmi postopoma pridobiva na veljavi. Z uporabo OLED plošč Apple iPhone X, tako v velikih kot majhnih velikostih. Trg in obseg OLED plošč sta bila gnana na svoj najvišji vrh doslej.
Toda manj kot pol leta po tem, ko je iPhone X prišel na trg, so govorice o ustavitvi proizvodnje zaradi slabše prodaje. Poleg tega je tabor s tekočimi kristali (LCD) aktivno razvil različne tehnologije za izboljšanje barvnega kontrasta in doseganje uspeha. Posebne prednosti OLED plošč so zbledele. Trenutno ne glede na to, ali gre za trg velike ali majhne velikosti, bo LCD v kratkem še naprej prevladoval na starem položaju.
OLED majhne velikosti se v letu 2018 bojijo prekomerne ponudbe
Potem ko Apple-ov iPhone X uporablja OLED plošče, proizvajalci hitijo z naložbami v majhne OLED plošče. Vendar prodaja iPhone X ni tako navdušena, kot je bilo pričakovano, in govorice so, da bo proizvodnja prekinjena v letu 2018. Če bodo kitajski proizvajalci še naprej naraščali in se bo LG pridružil bitki, se lahko v letu 2018 pojavi čezmerna dobava OLED plošč majhnih velikosti (slika 1).
Slika 1 Prodaja iPhone X ni tako topla, kot je bilo pričakovano, in govorice so, da bo proizvodnja prekinjena v letu 2018. Vir slike: Apple
Lin Zemin (slika 2), vodja industrijskega in gospodarskega raziskovalnega centra ITRI, je poudaril, da je iPhone X še vedno največji uporabnik majhnih OLED zaslonov. Vendar je obseg prodaje iPhone X veliko manjši od pričakovanj industrije. Glej ustrezni dobavitelji, da nadaljujejo s pregledovanjem ocen vrednosti proizvodnje. Trenutno je razvidno, da so proizvajalci vsaj zmanjšali ocenjeno vrednost proizvodnje za več kot 25%.
Slika 2 Lin Zemin, direktor industrijskega in ekonomskega raziskovalnega centra ITRI, je poudaril, da lahko od četrtega četrtletja 2017 opazimo, da ustrezni dobavitelji nenehno pregledujejo ocene izhodne vrednosti iPhone X.
Samsung je v letu 2017 skoraj popolnoma monopoliziral ponudbo majhnih OLED plošč na trgu z deležem proizvodnih zmogljivosti do 92%. Vendar največji uporabnik iPhone X ni prodal po pričakovanjih. Glede na izhodno vrednost, ki so jo razkrili ustrezni dobavitelji, je razvidno, da se proizvodnja znatno spreminja navzdol, celo poroča se, da bo proizvodnja prekinjena takoj v drugem četrtletju leta 2018. Zato bo leta 2018 Samsung majhna oz. OLED plošča velikosti se bo verjetno soočila z dilemo prekomerne ponudbe.
Z uvedbo BOE in LG na majhnem trgu OLED, tudi če ne more takoj pridobiti določenega tržnega deleža, bo še vedno zelo močan za Samsungovo omejevanje cen. Tržni delež in cena OLED majhnih velikosti se lahko popolnoma razlikujeta od ocen iz leta 2017.
Širok LCD barvni razpon deluje dobro, tržni delež OLED pa je težko povečati
Za severnoameriški trg stroški velikih OLED TV zaslonov še vedno zahtevajo 2 do 3-krat večjo ceno LCD. Ker pa LCD kamp aktivno izboljšuje tehnologijo osvetlitve ozadja, se je izboljšala tudi kakovost zaslona LCD. Glede na trenutni prikaz večjih mednarodnih proizvajalcev na večjih razstavah dejansko zmogljivost LCD televizorjev, ki jih podpira široka tehnologija barvnih odtenkov, ni slabša od OLED. Glede na to stanje se zdi, da širitev obsežnih proizvodnih linij OLED s strani proizvajalcev plošč ni tako potrebna, kot je bilo pričakovati.
Čeprav lahko zasloni OLED TV z velikimi velikostmi dosegajo tanjšo in bolj kontrastno zmogljivost, zahteve potrošnikov po tankosti in lahkotnosti domačih zaslonov niso tako stroge kot pri mobilnih napravah. Lin Zemin je poudaril, da je Samsungova nedavna postavitev zaslonov velikih velikosti še vedno namenjena aktivnemu vlaganju v različne tehnologije za izboljšanje kontrasta in barvnih lastnosti na LCD ploščah, njegova zmogljivost in prodaja izdelkov pa ni slabša od LG-jevega zaslona OLED TV. Zato, sodeč po odzivih potrošnikov in proizvajalčevih strategijah, ni mogoče videti zaslonov OLED televizorjev velikega formata, ki bodo kratkoročno prispeli na domači trg.
Lin Zemin ocenjuje, da tudi do leta 2020 tržni delež TV-zaslonov velikega števila OLED verjetno ne bo presegel 5%. Na trgu LCD monitorjev bo v zadnjih letih še vedno prevladoval LCD.
