Glede na podatke, ki jih je objavil Jibang Consulting Optoelectronics Research Center (WitsView), so globalne pošiljke televizijskih panelov v prvi polovici letošnjega leta dosegle 136,89 milijona, kar je 11-odstotno povečanje v primerjavi s preteklim letom. To je v zadnjem letu zmanjšalo število pošiljk, kar se šteje za vzrok. Nenehno upadanje globalnih cen televizijskega programa je spodbudilo željo uporabnikov, da kupujejo.
Porast cen plošč je privedel do upada globalnih pošiljk televizijskega programa
LCD televizorji so že več let priljubljeni po celem svetu, povpraševanje uporabnikov pa je postopoma zadovoljivo. To je povzročilo zmanjšanje stopnje rasti LCD televizorjev. Leta 2016 so se globalne televizijske pošiljke povečale le za 1,6% medletno.
Leta 2016 je bila svetovna televizijska plošča pomanjkljiva. Da bi zmanjšali vpliv povečanja cen plošč in zunaj zalog, je Hisense, drugo največje televizijsko podjetje na Kitajskem, aktivno spodbujalo razvoj laserske televizije. Samsung, največja svetovna TV-znamka, se je zaradi panela podjetja Sharp ustavila. Svet za oskrbo, da bi zagotovil redko dobavo panela, je dosegel sporazum o sodelovanju z glavnim konkurentom LG.
Zaradi pomanjkanja panelov so se cene panelov zvišale od leta 2016 in se nadaljujejo v prvi polovici leta 2017. Panele predstavljajo približno 60% stroškov televizije. Zvišanje cen plošč je privedlo do zvišanja globalnih cen televizijskega programa, kar je vplivalo na željo potrošnikov. Podatki kažejo, da so se v letu 2017 globalne pošiljke LCD-televizorja zmanjšale za 4,1% glede na leto, kar je najnižja točka v zadnjih treh letih, kar kaže, da je zvišanje cen panelov prineslo velik negativen vpliv na industrijo.
Cena plošče se spremeni
V drugi polovici leta 2017 se je trend svetovne ponudbe TV-plošč spremenil. Največja kitajska plošča podjetja BOE je v oktobru 2017 začela proizvajati najnaprednejšo svetovno napredno linijo 10,5 generacij. Proizvodna zmogljivost plošče se je hitro povečala, pomanjkanje plošč pa je bilo olajšano ali celo preseženo. Drugi razlog za presežek panela je, da je plošča OLED na koncu. Priljubljenost televizijskega trga, OLED TV je predstavljala več kot 50% svetovnega vrhunskega televizijskega trga leta 2017. To je prvič, da so televizorji OLED presegli LCD-televizorje, kar je še poslabšalo presežek LCD-plošč.
Na to vplivajo, od druge polovice lanskega leta so se svetovne cene televizijskih odborov še naprej zmanjševale, znižanje cen na panelih pa je privedlo do upada prihodkov in dobička panelnih družb. V prvem četrtletju letošnjega leta so rezultati BOE pokazali, da so se prihodki medletno zmanjšali za 19,6%. Po odštetju neponavljajočih se dobičkov in izgub se je čisti dobiček, ki se nanaša na delničarje družb, ki kotirajo na borzi, zmanjšal za 58,01% medletno.
BOE je pred kratkim postal največji svetovni dobavitelj televizijskih oddaj, potem ko se je začela njegova proizvodna linija za 10,5 generacij. To je prvič, da je presegel LGD, da postane največji svetovni dobavitelj televizijskih oddaj. Hitro povečanje proizvodne zmogljivosti panelov je privedlo do številnih panelov, vključno z BOE. Da bi rešili ta problem, je družba po poročanju družbe BOE konec junija prejela obvestilo, da se je cena 65-palčnih panelov znižala za 20%, kar pomeni, da je družba poskušala povečati svoj tržni delež, kar je še dodatno spodbudilo trg. Cena plošče je padla.
Padec cen na panelih je povečal prodajo LCD-televizorjev
Zaradi nenehnega padanja cen panelov je cena globalne televizije hitro padla. Za primer vzemite 32-palčno televizijo. Lansko leto je cena televizorja te velikosti še vedno okoli RMB 1.000. Najcenejša cena na trgu je bila zmanjšana na RMB 750, letni padec.
Znižanje cen televizije prispeva k privlačenju tržne nadgradnje televizorjev LCD na Kitajskem ter v Evropi in Združenih državah. Uporabniki kupijo televizorje OLED ali kupujejo televizorje z večjo velikostjo. Na kitajskem trgu, od četrtega četrtletja lanskega leta do 65-palčni ali več televizorjev. Povečanje prodaje je pokazalo, da je padec cen pritegnil mnoge uporabnike k nadgradnji svojih televizorjev.
Znižanje cen televizij je prav tako ugodno za odpiranje nastajajočih trgov. Indija, Afrika in drugi trgi so daleč od priljubljenih LCD televizorjev. Na indijskem trgu so televizijski sprejemniki CRT v letu 2014 predstavljali približno 50%. Pocen padec cen LCD-televizorja nedvomno prispeva k popularizaciji LCD-televizorjev na teh trgih. LCD televizorji, ki so bili prodani po poceni ceni, so dosegli dobro prodajo na indijskem trgu.
Prav to je pod vplivom teh ugodnih dejavnikov, ki so se odzvali na svetovnem TV trgu, kar je v prvi polovici letošnjega leta spodbudilo dvomestno rast TV plošč, ki je v zadnjih treh letih postavilo novo visoko. Za kitajska podjetja in televizijske družbe je to vprašanje vredno razmisliti. Ko so vsi zaskrbljeni, da je svetovni televizijski trg postopoma nasičen, se dejansko pojavljajo trgi, kot sta Afrika in Indija, ki še niso popolnoma razviti. Ti trgi se širijo, da bi povečali tržni delež.
