Novica, da bo Samsung za nedoločen čas podaljšal načrt za ugašnjanje svojih LCD naprav letos, je obrnila mize na načrte za ugašnjanje svojih večjih LCD naprav.
Glavni razlog za obračanje je, da se je tržna cena LCD v zadnjem času bistveno spremenila, saj se je cena v pol leta zvišala za približno 60 %. Potem ko je Samsung videl, da je trg LCD "donosen", ni prizaneslo nobenim prizadevanjem, da bi "udaril po obrazu" in za nedoločen čas preložil prvotni načrt zaprtja obrata, kar bo ponovno spremenilo tržni vzorec.
Glavni razlog za preložitev za nedoločen čas
Ker so Samsung, LG in drugi veliki proizvajalci zaslona napovedali, da bodo ustavili dobavo LCD plošč, kar je povzročilo tesno dobavno verigo navzgor, trg LCD panelov še naprej narašča, cena še naprej narašča. Samo v tretjem četrtletju letos so se cene LCD panelov dvignile za 30 %, kar je glavni razlog, da je Samsung napovedal zamik v obratu.
Wit hkrati Display, glavni analitik v Luffy Lin poudaril, da "trenutno, LCD plošče cene, da ostanejo visoke v, vendar tudi trend naraščanja, Samsung elektronika mora kupiti od drugih proizvajalcev plošč, in cena prihodnje leto LCD ploščo, samsung LCD ploščo Zaslon zamudo proizvodnje čas, Samsung elektronika povračilo lahko podpisati Samsung Display LCD panel proizvodnje naslednje leto , za lahek nakup tlaka tekoče kristalne plošče samsung."
Enkratni LCD hegemon izločenega
Na trgu LCD panelov lahko Samsung zahteva prevlado. Samsung se je dvignil iz obdobja monopola japonskih podjetij. V 90. letih 20.
Od takrat je začela s prvo 7. generacijo LCD proizvodne linije na svetu, razvila prvi svetovni 120Hz 70-palčni full HD LCD panel, masovno proizvedla prvi 22-palčni pregleden LCD zaslon na svetu in razvila prvi 55-palčni ukrivljen LCD zaslon na svetu itd., trdno sedi v prevladujočem položaju LCD industrije. Vendar pa je Samsung Display 31. marca napovedal, da bo do konca tega leta prekinil vse LCD izdelke, da bi pospešil razvoj projekta QD Display.
Samsung display velik minister oddelka je dejal Cui Zhou dobra kariera, "pomembne spremembe v poslovni strategiji zadeva, saj lcd trg huda recesija v zadnjih letih, velik sektor poslovanja proizvajajo velik primanjkljaj, upravljanje, da bi se znebili krize, kot tudi za izboljšanje konkurenčne moči velikega podjetja iz QD display naložbe uradno začel oktobra lani. Podjetje se je odločilo, da bo do konca decembra 2020 prekinilo vso ponudbo IZDELKOV LCD, da bi pospešili prehod na QD Display."
Prihajajo nove tehnologije OLED in MICROLED
Poleg delitvenega primanjkljaja je tudi prihod novih tehnologij, kot sta OLED in MicroLED, glavni razlog za odločitev Samsunga, da izstopi iz LCD trga.
Trenutno OLED zaseda absolutno mesto na trgu pametnih telefonov. Razen Appla in nekaterih modelov blagovnih znamk, je OLED sprejet kot izbira zaslona za pametne telefone. Nasičena so tudi glavna bojna igrišča za LCD plošče, televizorje, prenosnike in tablične računalnike. Globalne pošiljke velikih LCD plošč se bodo zmanjšale z negativno sestavljeno letno stopnjo rasti 0,8 % od leta 2020 do 2024, napoveduje Digitimes.
Samsung je napovedal za nedoločen preložitev načrtov za zaustavitev svoje tovarne LCD
Foto vir: OFweek
To dokazuje, da je trg LCD v svojem somraku, Samsung, vodilno podjetje v industriji zaslonov, pa mu ne želi posvečati veliko pozornosti. Namesto tega se namerava osredotočiti na konkurenčnejši razvoj tehnologije.
Samsung je leta 2019 dejal, da je porabil več kot 13 bilijonov wonov za opremo in raziskave in razvoj, predvsem za nadgradnjo svojih proizvodnih linij. Samsung ima jasno vodilno vlogo tudi v trenutni najbolj napredni tehnologiji MicroLED. Že v CES 2018 je Samsung pokazal Wall TV s pomočjo MicroLED tehnologije, kar je naslednji razvojni trend v zamenjavi OLED- ja.
Domači proizvajalci zaslona, kot je dvig BOE
V zadnjih letih, na LED trgu, kitajski proizvajalci tudi postopoma ime, začel narediti figuro. Kot predstavnik domačih proizvajalcev zaslonov se BOE v zadnjih letih hitro razvija. Do konca leta 2017 so pošiljke BOE dosegle 25 % svetovnega tržnega deleža in se uvrstile na prvo mesto na svetu. In v segmentu trga, BOE v prenosnem računalniku zaslon, tablični računalnik zaslon, pametni zaslon telefona, monitor prikaz štiri polja skupna raba tudi uvršča na prvo mesto.
Trenutno proizvodna zmogljivost domačih proizvajalcev predstavlja 44,8 %. Podjetja pod vodstvom BOE so začela tudi super veliko proizvodnjo 10,5 generacije, drugi domači proizvajalci pa so dodali tudi proizvodne linije 8,6 generacije in 11 proizvodnih linij. To je tudi razlog, zakaj je trenutni trg LCD panelov nasičen.
Poleg povečanja proizvodnje so domači proizvajalci zaradi hude konkurence na domačem trgu sprožili tudi cenovni vojni način, kar vodi v oster padec cen LCD panelov in posledično nižji dobiček. Samsung in drugi mednarodni proizvajalci fronte so se umaknili iz vezja in se obrnili na visokokakovostna vezja, kot sta OLED in MicroLED.
Samsung je nato prodal napravo Suzhou LCD, TCL-jeva prikazovalna enota, China Star Power Technology, pa je pridobila 70-odstotni delež v tovarni za milijardo dolarjev, prikazna enota pa ima 60% in TCL 10 odstotkov. Hkrati pa sta že lani samsungova dva LCD proizvodna linij v Južni Koreji začela zniževanje proizvodnje za 40 %, kar je tudi odraz odločenosti Samsunga, da izstopi iz LCD trga.
Naključno, Panasonic, LG so umaknili z LCD trga
V novembru 2019 so japonski mediji povedali, da je Panasonic napovedal, da se bo umaknil iz poslovanja LCD panelov in bo prekinil proizvodnjo leta 2021. Panasonic je leta 2010 naselil svojo enoto PLD, da bi se osredotočil na trg televizijskih plošč, leta 2016 pa se je zaradi intenzivne konkurence preselil v avtomobilski in industrijski sektor. Vendar pa še vedno ne prenesejo tržnega pritiska, leta 2019 napovedal konec poslovanja s tekočih kristalnih plošč.
Panasonic je dejal, da se bo po umiku iz poslovanja LCD še naprej osredotočala na poslovanje B2B, oprema pa se bo nadaljevala v vozilu in industrijskih območjih, predvsem na področju raziskav CASE, komunikacije in inteligence.
Januarja pa je LG Display, še en LCD-izdelovalec, napovedal, da bo do konca tega leta ustavil domačo proizvodnjo LCD TV plošč v Južni Koreji zaradi padanja CEN LCD in globalnega preskrbnega gluta.
Pravzaprav je LG začel zniževanje stroškov tudi pred objavo, pri tem pa je LG Display oktobra povedal, da načrtuje "lestvico nazaj" svojih dveh LCD TV plošč proizvodnih linij v Južni Koreji in je raziskovanje možnosti. Vendar pa je V prvih dveh mesecih LG tudi pogledal sedanjo dividendo tržne cene LCD, napovedal podaljšanje načrta začasne ustavitve.
Globlji pomen preložitve za nedoločen čas
Že lani se je Samsung odločil, da tanke marže LCD trga niso dovolj za podporo sedanjim proizvodnim linijam, in začel določati načrte za delističnost. Ne le za zmanjšanje proizvodnje, prodaje tovarn in drugih strategij, v tokratni novi TV so uporabljali tudi AU, Innolux in druge blagovne znamke panelov, niso utrpeli nobenega vpliva zaustavitve proizvodnje.
Poleg tega Samsung že dolgo išče izhod, prej je dejal, da bo po zaprtju tovarne, vse prihodnje naročanje zaslona od Sharp, Sharp bo postal tudi izničiti dobavitelj Samsung LCD plošč. Zaradi cenovne vojne LCD je strošek nakupa nižji od proizvodnih stroškov, na podlagi Samsungovega vodilnega zaslona pa je zaslon mogoče prilagoditi boljšemu stanju, ki ne zagotavlja le stroškovnega dobička prostora, temveč tudi ne poškoduje slike blagovne znamke, da bi dosegli najboljše med obema svetoma.
Najpametnejši del Samsungovega ustavitve proizvodnje je, da svoje moči in vire v OLED in MicroLED plošče z boljšimi možnostmi v prihodnosti še utrdi svoje vodilno mesto v novi tehnologiji. In ta nedoločen zamik je le majhna epizoda, Samsung samo vzemite to povečanje cen dividende, ne pomeni, da se bo Samsung vrnil na LCD stezo, samo preloži proizvodni načrt, počakajte do naslednjega leta trg upočasni, bo Samsung res nehal trenutek proge.
