Leta 2017 so proizvajalci barvnih televizij mešali. Po eni strani tradicionalni LCD-televizorji kažejo upadanje trenda na vrhunskem trgu, medtem ko imajo televizorji OLED ostrejšo zmogljivost. Hkrati se zmanjšuje tudi skupno povpraševanje potrošnikov za barvne televizijske sprejemnike, zaradi česar je trg bolj konkurenčen; vendar pa se je povišala povprečna cena barvnih televizorjev, tako da se je povečala tudi splošna prodaja barvnih televizijskih programov, kar je prineslo tudi upanje novih proizvajalcev televizijskih programov.
V ozadju sprememb v tržni strukturi velik trg proizvajalcev barvnih televizij, ki jih predstavlja OLED, večji proizvajalci prevzamejo resno in postalo je zelo neprijetno mesto za vojaške strategije.
OLED zgrabi polovico vrhunskega trga
"Televizijska industrija je trenutno nasičena, vendar so televizorji OLED prinesli novo vrednost na trgu in bodo postali prodor v industriji zaslona."
Govor Liu Weizhija, generalnega direktorja skupine Skyworth, na javni prireditvi je uvod v trenutni televizijski trg. V razmerah, ko je celotno povpraševanje doseglo "zasičenost", lahko proizvajalci televizijskih programov iščejo samo novo vrednost in razvijejo vrhunske trge, če ne želijo padati v pasti cenovne vojne in s tem doseči nova odkritja.
Ko gre za vrhunske trge, je treba omeniti učinkovitost OLED-a. Po podatkih IHS leta 2017 je na televiziji višjega cenovnega razreda več kot 2.500 dolarjev OLED TV predstavljal 51,3% svetovnega vsega, kar je polovico celotne države, ki prvič presega LCD-televizorje. Ta številka je bila le 15,5% v letu 2015 in 35% leta 2016. IHS pričakuje, da bodo na vrhunskem trgu televizorji OLED še naprej ohranjali hitro rast. Leta 2018 se bodo televizorji OLED povzpeli na 70,7% televizijskega trga višjega cenovnega razreda v višini 2.500 ameriških dolarjev in postali absolutni mainstream.
Rast visokega trga na eni strani zadovoljuje vedno večje potrebe po kakovosti življenja ljudi. Po drugi strani pa prinaša tudi nove točke rasti dobička za TV-proizvajalce. Na primer, poročilo družbe Skyworth v poročilu o finančnem letu 2016/17 je jasno pokazalo, da lahko proizvodi z velikimi maržami velikega obsega močno zmanjšajo vpliv povprečnih tržnih nihanj na dobiček podjetij v industriji, medtem ko prodaja OLED TV izhaja iz prodaje SkyWorth high end proizvodne linije. Glavni prispevek k rasti.
V poročilu o "Forumu za prikaz v Koreji 2018", ki je potekalo 21. marca letos v Seulu, je IHS omenil, da prispevek OLED televizorjev k prihodkom TV ustvarjalcev narašča, "je postopoma postal glavni gonilnik prihodkov". Poudaril je, da se je skupni prihodki televizije Sony leta 2017 v primerjavi z letom 2016 povečali za 21%, od katerih je stopnja prispevka OLED TV dosegla 8%; Celotni prihodki televizije LG Electronics v letu 2017 so se v primerjavi z letom 2016 povečali za 9%, od katerih je delež OLED TV-prispevkov znašal kar 52%.
Vrhunski trg, ki ga vodi OLED, je postal ključ do donosnosti proizvajalcev. Zato so tudi podjetja, ki so bila pred tem neodločna, začela vlagati na trg OLED. Od konca leta 2017 je OLED razširil tudi Philips, vključno z japonskimi proizvajalci, kot so Sony in Panasonic, korejski proizvajalci, kot je LG Electronics, in večje kitajske proizvajalce, kot so Skyworth, Changhong in Konka, v skupni vrednosti 13 podjetij, ki pokrivajo skoraj vse glavne TV podjetja po vsem svetu.
OLED plošča ali oskrba v kratkem oskrbe Kitajska bo postala glavno bojišče
"V marcu letos 30% OLED TV-plošč že nima dovolj ponudbe in povpraševanja." Južna Koreja KB Securities analitiki dejal, da povečano povpraševanje lahko povzroči zvišanje cen plošče OLED. Podatki, ki so jih zagotovili analitiki IHS, so potrdili tudi ta trend. Dejal je, da se bo obseg trga OLED TV plošč bistveno povečal, obseg povpraševanja pa se bo leta 2018 povečal na 2,9 milijona enot s 1,7 milijona v letu 2017 in pričakuje, da bo do leta 2021 dosegel 9 milijonov.
Hitra rast trga je nedvomno dobra novica za LG Display, edini proizvajalec z obsežno proizvodnjo plošč OLED TV. KB Securities pričakuje, da bo prispevek LG Display za prihodke od panelov OLED TV dosegel 10% leta 2019, ta številka pa se bo do leta 2020 povzpela na 27%.
LG Display 88 "8K OLED
V hitro rastočem povpraševanju po OLED je kitajski trg igral pomembno vlogo pri spodbujanju. Podatki IHS kažejo, da bo od drugega četrtletja leta 2018 število televizorjev OLED na Kitajskem vstopilo v obdobje hitre rasti. Med njimi se pričakuje, da se bo drugo četrtletje leta 2018 povečalo za 118,8% medletno, v tretjem četrtletju 2018 pa naj bi se medletno povečala za 120,4%. Treba je omeniti, da napovedi IHS tudi kažejo, da bodo leta 2019 kitajski televizorji OLED še naprej ohranjali hitro rast, kar je za 115,5% več kot leta 2018. Do takrat bo Kitajska postala edina regija na svetu, kjer stopnja rasti televizorjev OLED presega 100%. Druga japonska stopnja rasti naj bi bila 64,7%.
Hitra rast televizije OLED na Kitajskem je koristila razvoju kitajskega gospodarstva in naraščajoči porabi na Kitajskem. Kot vsi vemo, je koncept "potreba po boljšem življenju", ki je bil predstavljen na 19. nacionalnem kongresu, globoko vplival na trende potrošnje na Kitajskem. Ker kupna moč kitajskih potrošnikov še naprej narašča, se zahtevajo večje zahteve glede materialnega in kulturnega življenja. Na področju avdia in videa so zahteve za avdiovizualne učinke vedno višje. Ne samo, da so zahteve glede velikosti in prikaza televizijskih zaslonov nenehno naraščajoče, vendar se tudi videz televizorjev nenehno izboljšuje. Modeli, kot so kovinski okvirji in "brez robov", so bili zelo iskani. . To je tudi eden od razlogov, zakaj visokokakovostni televizorji OLED imajo visoko raven oblikovalskega prostora, ker ne potrebujejo modulov osvetlitve ozadja.
S hitrim razvojem kitajskih televizorjev OLED in celotnega pomanjkanja povpraševanja je zadovoljevanje potreb kitajskega trga postalo pomembno vprašanje za razvoj televizorjev OLED v prihodnosti. Zato je LG Display, glavni proizvajalec plošč OLED TV, še naprej vlagal na Kitajsko. Konec lanskega leta je LG Display potrdil, da bo v Guangzhou izdelal vodilno proizvodno linijo OLED TV plošče osmih generacij na svetu, z mesečno proizvodno zmogljivostjo 60.000 enot (na osnovi steklenih podlag). Pričakuje se, da bo proizvodnja nastala v drugi polovici leta 2019. To je prva čezmorska proizvodna linija OLED plošče po kopnem v Koreji. Po zaključku proizvodnje LG Display Guangzhou 8,5 generacije OLED bo Kitajska postala druga svetovna druga proizvodna baza OLED TV plošč, ki bo tudi usmerjala periferne industrijske verige v smeri proti toku in na koncu proizvodne verige, ki bodo temeljile na Kitajskem, zaradi česar bo Kitajska eden osrednjih virov energije za prihodnji razvoj industrije OLED.
"LG Display bo še naprej sodeloval z lokalnimi vladnimi in dobavnimi partnerji v mestu Guangzhou, da bi združili izjemno tehnologijo in produkcijske izkušnje podjetja LG Display, da bi kitajskim uporabnikom zagotovili kakovostnejše izdelke za prikazovanje," je dejal Yin Yusheng, predsednik in podpredsednik LG Display China. LG Display bo še naprej pospeševal prikazni trg na Kitajskem in po vsem svetu s pomočjo vodilnih diferenciranih tehnologij.
